Para que una persona se convierta en compradora / lectora de un periódico, se han de dar tres circunstancias:

1. Que le resulte interesante lo que sucede en un lugar concreto
2. Que desee conocer lo que acontece respecto a ciertas personas, o grupos sociales, etc. (por ejemplo, un cantante, un líder político o una ONG o un equipo de baloncesto)
3. Que tenga interés por temas muy específicos (lectores de revistas sobre motociclismo o sobre turismo rural).

Normalmente, el interés del lector por una noticia se basa en que el hecho posea, en mayor o menor proporción:

* actualidad
* universalidad
* prominencia (destacar a un personaje ilustre)
* curiosidad
* suspense
* emoción
* conflicto (necesario para que exista la noticia)
* consecuencias (se convierten también en noticia).