Tras el paréntesis de las vacaciones, en este número publicamos este excelente artículo con el permiso del Sr. Michel Fortin (”El titular es el anuncio por el anuncio”), editor de “Internet Marketing Chronicles” que seguro orientará a muchos a la hora de confeccionar sus propios anuncios.

Mucha gente utiliza titulares inútiles o nada atractivos para sus anuncios y me sorprendo cuando veo tantos anuncios con titulares que no comunican un preciso, inmediato y directo beneficio. Por eso tales anuncios no generan ni la respuesta ni el negocio por los cuales fueron concebidos. El principal culpable es el titular y no el anuncio.

Un titular no debe anunciar el negocio, producto, servicio, web-site, venta o evento. Tampoco es un resumen del anuncio. El que debe anunciar es el anuncio y no el titular. Un currículo, por ejemplo, no significa conseguir “un trabajo”, pero sí una “entrevista”. Un titular, siguiendo la misma línea, debe atraer la atención del lector y no su interés.

En esencia, el verdadero rol de un titular es seducir al lector para que siga leyendo. Una vez lee el anuncio, entonces y sólo entonces, el interés debería despertar.